AI時代のSEOを専門家2人が解説 コアアップデートの影響やAI Overview対策も【セミナーレポート】

Google検索にAI Overview（AIによる概要）やAIモードが表示されるようになり、SEOを取り巻く環境は大きく変わりました。

検索ユーザーがAIの回答を見て満足し、Webページにアクセスしないゼロクリック検索が広がるなど、検索行動そのものが激変しています。

「検索エンジンからの流入が減っている」「ページの表示回数が減ってしまった」──こうした課題を感じている方も多いのではないでしょうか。

そこで株式会社フューチャーショップは、SEOの専門家2人をお招きし、SEOの最新トレンドやAI最適化の戦略などをお伝えするオンラインセミナー「進化するアルゴリズムと変わらないコンテンツ戦略 AI時代でも揺るがないSEOの本質」を2026年2月に開催しました。

本セミナーでは、2026年のSEOトレンドを踏まえながら、AI時代でも成果を出し続けるための戦略と、すぐに実践できる具体的な改善TIPSを余すことなくお届けしました。

2025年12月に実施されたGoogleアルゴリズムのコアアップデートへの対策をはじめ、AI Overviewに言及されやすいページの特徴や、これからのSEOで評価されるコンテンツの作り方まで、すぐに使えるSEOの知見を解説していただきました。

当日は約200人が参加し、「自社でも即実践できる具体的な対策が明確になりました」「今後コンテンツを作成する際の注意点が分かったので、実践してみようと思います」「ますます進化するSEO・AI界隈、お話を聞いているだけでワクワクしました」といった感想を多数いただくなど、大変ご好評をいただいたセミナーとなりました。

約2時間30分にわたる内容の中から、セミナーレポートでは上記枠内のポイントに絞ってお伝えします。自社ECサイトのSEOを改善するヒントとして、ぜひご活用ください。

スピーカー紹介

2025年12月のコアアップデートでコンテンツの「質」の重要性が浮き彫りに

Google検索のアルゴリズムにおける直近（2025年12月）のコアアップデートの影響について、大谷さんは「総じて検索順位の激変は見られなかった」としながらも、キーワードを詰め込んで文字数を稼ぐような冗長なコンテンツの評価が下がったことに言及し、「コンテンツの内容や質が、これまで以上に厳しく評価されるようになった」と指摘しました。

また、冗長なコンテンツの評価が下がった一方で「ユーザーが知りたいことを簡潔に、わかりやすく書いたページの評価は上がった」ことも説明しました。

過去数回のコアアップデートを経て、内容に独自性がなく、ムダに長いページの検索順位は下落する傾向があります。GoogleがWebページの内容や文脈を理解し、検索クエリとの関連性を判断していると思われます。コンテンツそのものの内容や質が、これまで以上に厳しく評価されると考えてください（大谷さん）

書き手の「経験」や「体験」など一次情報が評価される

酒匂さんはコアアップデートの影響について「オリジナルコンテンツの価値が高まった」と指摘しました。

検索上位のページを真似してWeb上の情報をまとめただけの記事や、単純なプロンプトで生成AIに書かせて人間が手を加えていない記事など、「独自性がないコンテンツは検索順位が上がりにくい」と説明。コンテンツの独自性を出すためには「一次情報を盛り込むことも大切」と補足しました。

「〇〇のオススメ20選」といった派手な見出しをつけて、ネット上の情報をまとめただけの記事など、独自性がないコンテンツは検索順位が上がりにくくなりました。

書き手の体験に根差した情報や、経験から導き出した独自の視点など、一次情報を盛り込むことが大切です。

生成AIでコンテンツを簡単につくれる時代だからこそ、AIが生み出すことはできない経験や体験にもとづく一次情報の価値が高まっています（酒匂さん）

また、大谷さんは、その記事を「誰が書いたかも重要」と説明し、著者の経歴や肩書き、受賞歴といった情報をプロフィールページに明示したり、会社、サイト、商品レビューを増やしたりして信用を補強することもサイト強化につながると指摘しました。

Googleアルゴリズムを踏まえたページ制作のポイント

近年のGoogle検索の傾向について、大谷さんは「Webページ内の単語や文章を解析して検索クエリとの関連性を判断し、検索順位に反映していると思われる」と説明し、「検索クエリとWebページの関連性を高めることがSEO強化につながる」と指摘した上で、実務で押さえたいポイントを5つに絞って解説しました。

トピックを深掘りして網羅的に書く

記事を書く際は、メインのトピックを掘り下げるだけでなく、関連するサブトピックについてもメインテーマからズレないように書く。

見出し・段落を区切って「1段落・1主題」で書く

1つの段落に1つの主題を書くことを意識すると、検索クエリに対して文節単位でのマッチングが強くなる。

同義語・関連語を自然に含める

狙ったキーワードの言い換えや周辺キーワードを自然に散りばめると、検索クエリに対して多角的にヒットしやすくなる。

構造化データでエンティティ（実体）を明示

構造化マークアップ（Webページの内容を検索エンジンに認識させる記述方法）を追加して検索エンジンに「誰が、何を、いつ」という情報を正確に伝える。

テクニカルSEOに取り組む

クロールのしやすさや、ページの表示速度を意識したサイト構造にする。

AI OverviewやAIモードのアルゴリズムを踏まえたAI最適化の戦略

ここからは、Google検索におけるAI最適化の戦略をお伝えします。

Google検索の結果画面にAIによる制御領域が表示されるようになったことで、SEOを取り巻く環境は大きく変わりました。

「AI Overview（AIによる概要）」「関連する質問（一部）」「AIモード」などは、検索クエリに対する回答をAIが生成しています。

検索ユーザーの中には、AIの回答を見て満足し、検索結果に表示されたWebページのリンクをクリックしない人もいます。こうした行動は「ゼロクリック検索」と呼ばれ、検索エンジンからWebサイトへの流入が減少する一因となっています。

現在は検索結果の2割ほどにAI Overviewが表示されると言われており、特に「○○とは？」「〇〇 オススメ」「〇〇 違い」といった情報収集系のクエリで表示されやすいようです（酒匂さん）

 

【AI Overview（AIによる概要）】

【関連する質問】

【AIモード】

AIO（AI最適化）とSEOの違い

検索エンジンにおけるAIの制御領域からアクセスを獲得するには「AIに言及されやすいコンテンツをつくることが重要」（大谷さん）です。

AI OverviewやAIモードなどに表示された文章には、参照元ページのリンクが表示される場合があります。その参照元に自社のWebページが選ばれれば、検索ユーザーがリンクをクリックしてWebページに流入することが期待できます。

このようにAIに参照・言及されやすいページをつくる取り組みはLLMO（Large Language Model Optimization：大規模言語モデル最適化）と呼ばれ、SEOとは異なる概念として整理することが必要です。

AIのアルゴリズム「クエリファンアウト」の仕組み

AIに言及・参照されやすいページをつくるにはLLMOに取り組むことが必要です。

大谷さんは「AIによる制御領域と通常の検索結果は、異なるアルゴリズムが使われている」と説明し、AIOに取り組むための前提知識として、AI Overviewなどに使われているアルゴリズムの1つである「クエリファンアウト」について解説しました。

クエリファンアウトとは、ユーザーの検索キーワードの背後にある意図をAIが複数の関連クエリに展開し、それぞれの情報を集約して一つの回答を作る仕組みです。

例えば、検索ユーザーが「ホームページ制作 SEO」というクエリで検索した場合、「WordPress SEO 初心者 設定」「リニューアル SEO リスク」「ホームページ制作 補助金 2025」「サイト制作 事例」といった複数の関連クエリに分割してAIが検索を実行します。そして、それらの関連クエリの検索結果から得られた複数のページを参照して回答文を生成するといったイメージです。

こうしたクエリファンアウトの仕組みを踏まえ、大谷さんはLLMOのポイントを次のように説明しました。

AIに言及・参照されやすくするには、メインのキーワード（検索クエリ）の検索結果で上位を取ることに加え、そのキーワードに関連するクエリでも検索結果の上位を獲得することが重要になります（大谷さん）

 

AIOの本質はユーザーファーストのコンテンツをつくること

メインのキーワード（検索クエリ）での検索対策に加え、関連クエリでも検索結果の上位を獲得することが重要であるという点について酒匂さんは、「結局のところSEOが重要」と強調しました。

メインのキーワードや関連クエリで検索結果の上位を取るには、ユーザーの検索意図を踏まえた、優れたSEOが必要です。

AIO（AI最適化）はSEOと異なる施策に見えますが、土台として求められるものはユーザー起点のSEOであるということです。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識し、ユーザーファーストのコンテンツをつくることが重要であるという点で、SEOとAIOの本質は変わりません。

実際、ゼロクリック検索が増えていると言われる現在でも、本質的なSEOを実施しているWebページは、検索エンジンでの表示回数やクリック数が伸びています（酒匂さん）

 

AIに参照されやすいページの特徴

AIO（AI最適化）はユーザーファーストの良質なコンテンツをつくることが前提ですが、それに加えて「経験上、AIに言及されやすいページの傾向はある」（大谷さん）ことも指摘しました。

例えば、「簡潔で直接的な回答」や「Q&A」はAIに参照されやすいほか、公的データや統計など信頼できる情報源の引用元を明示することもAI対策として有効だと言います。

【AIに参照されやすい要素】

１．簡潔で直接的な回答

ユーザーが調べていることへの回答や、記事の結論などを、ページの冒頭や前半に簡潔に記載します。

２．Q&A形式のコンテンツ

ページにQ&Aを入れて、ユーザーの疑問に対する回答を明確に記載します。

３．引用されやすい要素（参照元・出典）

公的データや統計など信頼できる情報源の引用元・出典などを明記します。

 

AI時代の実務的なナレッジをダイジェストで紹介

今回のオンラインセミナーは約2時間30分にわたり、本稿で紹介した内容のほかにも実務的なナレッジが多数共有されました。例えば、生成AIを活用してブログ作成を効率化する手順や、テキスト解析ツールを使って記事をリライトする方法、生成AI「クロード」とGA4を連携してデータ分析を自動化する方法など、SEOのプロが実践している手法を惜しみなく解説していただきました。

その具体的な内容は株式会社ユウキノインや株式会社デザインファミリーのノウハウを含むため、詳細についてはセミナー参加者限定での提供となり、本稿ではダイジェストのみお伝えします。

オンラインでは収集できない情報を得られることもクローズドなセミナーに参加するメリットです。株式会社フューチャーショップはSEOやAI対策を含めて、さまざまなセミナーを開催していますので、今後の開催予定をセミナーページでぜひご確認ください。

【AIを活用して記事作成を効率化する方法】

【タイトルリンク改変の対策】

【Natural Language APIの活用法】

【クロードとGA4を連携してデータ分析を自動化】

トークセッション（Q&A）

セミナーの後半では、酒匂さんと大谷さんによるトークセッションや、参加者の皆さまからいただいた質問に酒匂さんと大谷さんが回答するQ&Aを行いました。本稿では、SEOに役立つコンテンツ制作や画像制作に関する質問を抜粋して紹介します。

Q：自社ECサイトのSEOでオススメのコンテンツはありますか？

まずはブログを書くことをオススメします。自社ECサイトのドメイン直下で運用するとSEOに効果的です。futureshopを使っているのであれば、WordPress連携機能（※CMS連携オプション）を活用するとドメイン直下のコンテンツを増やすことができます（酒匂さん）

 

Q：ブログなどのコンテンツをメンテナンスするには、何をすれば良いですか？

検索順位が下がってしまった記事は、独自情報やQ&Aの追加、画像の変更、見出しの調整など、コンテンツをブラッシュアップするという視点でメンテナンスしてみてください（大谷さん）

情報の鮮度も大事です。例えば、夏物を紹介するブログを2025年夏に書いたのであれば、2026年の夏は「今年の夏は寝苦しい夜が続くという長期予報が出ているから、寝苦しい夜を快適にする商品を紹介する」といったように、新しい切り口で情報を追加し、コンテンツの鮮度を上げてください（酒匂さん）

 

Q：画像のALT設定はSEOの観点でも大切ですか？

とても大切です。ALTの文章がAI Overviewに引用された事例も確認されています。画像の内容を正しく、かつ簡潔に説明してください。例えば、Yシャツの袖のボタンを写した商品画像であれば「Yシャツの袖口のボタンのアップ画像」といった文章にすると良いでしょう（酒匂さん）

 

Q：アパレルの商品画像を作成する際に、モデルの被写体を変えずに、AIを活用して商品だけ変える方法はありますか？

GoogleのGeminiで「画像を作成」を選び、モデル画像と商品画像をアップロードして、モデルの眼鏡を変えるように指示してください。同じようなことはChatGPTでも可能です（大谷さん）

まとめ

今回のセミナーでは、Google検索を取り巻く環境の変化を踏まえ、検索結果の見え方や検索行動そのものが変わっていく前提で、トレンドに対応していくことの重要性をお伝えしました。

検索エンジンにAIが浸透するなかで、「AI最適化」と聞くと特別な施策が必要に思えるかもしれません。しかし、ユーザーの疑問や課題に対して、わかりやすく信頼できる回答を届けるユーザーファーストの姿勢こそがSEOの本質であることを、酒匂さんと大谷さんのお話から実感していただけたのではないでしょうか。

生成AIを使えば誰でも情報発信ができる時代だからこそ、表面的に整っただけの文章ではなく、自分にしか書けないこと、そして何よりユーザーにとって価値のある情報発信を心がけることが、AI時代でも揺るがないSEOのポイントになるでしょう。

SEOにも強いECプラットフォーム「futureshop」

本稿でお伝えしたSEOやAIO（AI最適化）の施策を行う際は、その施策を支えるECプラットフォーム側の機能も重要な役割を果たします。SEO・AIOを強化するには、それに適したECプラットフォームを使うことが大切です。

ECサイト構築プラットフォーム「futureshop」は、Google構造化データへの対応によってSEOに強い自社ECサイトを構築することが可能です。CMSサーバーオプション（WordPress連携）を活用すれば、WordPressなどのCMSを自社ECサイトのドメイン配下で運用することもできます。

例えば、店舗ブログやコーディネート、レシピブログ、ブランドコンテンツ、Q&Aなどを量産することが可能であり、こうしたコンテンツを拡充して独自ドメイン配下のインデックス数を増やすと自社ECサイトのSEO強化につながります。

futureshopはAI時代にも通用するコンテンツSEOを実現できるプラットフォームです。資料請求や導入のご相談は、下記ページのフォームよりお問い合わせください。

SEOの専門家に相談できる「futureshop制作パートナー」制度

自社ECサイトのSEOについて専門家に相談したい場合は、futureshopの仕様や機能を熟知した「futureshop制作パートナー」に依頼することができます。

今回のセミナーでスピーカーを務めてくださった株式会社ユウキノインや株式会社デザインファミリーをはじめ、豊富な経験と実績を持つパートナー企業が店舗をサポートします。

パートナー制度についての詳細は下記ページをご覧ください。